En Colombia, el mercado de productos y servicios para mascotas viene creciendo sostenidamente, impulsado por un fenómeno social evidente desde la pandemia: la adopción masiva de animales de compañía. ¿Te has dado cuenta de que cada vez hay más perros que niños en los parques?
Lo ves en redes sociales y en los locales nuevos de tu barrio. Veterinarias, peluquerías caninas, tiendas de snacks, guarderías. Todo un ecosistema económico que antes apenas existía. Ahora bien, ¿este boom emocional también puede ser una oportunidad financiera? La respuesta es sí, y en este artículo vamos a explicarte por qué.
Cambios sociales que están detrás del auge
La generación millennial en Colombia (nacidos entre 1982 y 1995) ha dado un giro notable en sus decisiones de vida. Muchos tienen mascotas, pero pocos hijos. Esto ha generado un fenómeno económico-cultural que se traduce en mayor gasto emocional y sostenido en productos y servicios para sus “perrhijos” y “gathijos”.
El 71% de las mascotas en Colombia son perros, mientras que el 51% de los hogares tiene al menos un gato (varios hogares tienen ambos). El resto incluye peces, aves, tortugas y roedores. Además, el comercio electrónico en el sector creció un 49%, mientras que las ventas en tiendas físicas aumentaron un 20%. Esta combinación de canales digitales y consumo presencial demuestra que el sector está maduro… pero todavía tiene espacio para crecer.
¿Cuánto vale el mercado de mascotas?
A nivel regional, América Latina aportó casi la mitad (45%) de los 60 millones de nuevas mascotas registradas entre 2017 y 2022. En total, el sector petcare en la región ya supera los 13.900 millones de dólares y se proyecta que llegará a los 19.000 millones en 2028. En Colombia, los números también son prometedores:
Indicador | Valor |
|---|---|
Gasto acumulado en 5 años | $3 billones COP |
Tamaño del mercado 2024 | $155,89 millones USD |
Proyección para 2034 | $344,22 millones USD |
Tasa de crecimiento anual (CAGR) | 9,2% |
Consumo per cápita de alimento pet | 13,4 kg/año |
Estos datos posicionan a Colombia por delante de gigantes como Brasil y México en cuanto a consumo individual.
Subsectores en auge: salud, grooming y premium
El mercado no se limita al alimento. Los servicios complementarios están tomando cada vez más protagonismo:
- Veterinaria global: proyectado a crecer de $12.210 millones USD en 2024 a $14.500 millones en 2029.
- Grooming o peluquería: se duplicará de $7.450 millones (2021) a $14.590 millones en 2030.
- Pet care global total: pasará de $248.710 millones USD (2025) a $369.850 millones en 2030.
En la región, Brasil y México lideran en ventas, pero Colombia mantiene un ritmo robusto con un crecimiento del 23% en 2022.
¿Cómo invertir en el sector de mascotas?
Aunque Colombia aún no tiene acciones locales puras del sector, sí hay alternativas internacionales a considerar si tienes acceso a mercados como el de EE. UU. desde brokers confiables como eToro, Interactive Brokers o XTB:
Zoetis (ZTS)
Es el líder mundial en salud animal, surgido como spin-off de Pfizer. Sus productos van desde vacunas hasta diagnósticos para mascotas y ganado.
- EBIT estable y creciente, con márgenes del 40%.
- Dividendos crecientes por 14 años, con payout del 35% y rentabilidad actual del 1,2%.
- Si baja a niveles de 145 USD, puede ser una excelente entrada a largo plazo.
Tractor Supply Company (TSCO)
Un minorista rural estadounidense que, aunque no enfocado solo en mascotas, vende miles de productos para animales domésticos y de granja.
- Más de 2.400 tiendas en EE. UU.
- Rentabilidad por dividendo superior al 1,6%.
- Ratio P/E de 25 veces: atractiva para inversionistas de valor si se mantiene cerca del soporte.
👉 Explora a fondo la cotización y el análisis de Tractor Supply Company.
¿Y ETFs o fondos?
Aquí la cosa se complica un poco si operas desde Colombia con cuentas locales, porque no hay ETFs UCITS centrados en mascotas, que son los admitidos por regulación europea o para muchas plataformas retail.
El más representativo es el ETF ProShares Pet Care (PAWZ), listado en EE. UU., pero solo se puede adquirir con estructuras como:
El más representativo es el ETF ProShares Pet Care (PAWZ), listado en EE. UU., pero solo se puede adquirir con estructuras como:
- Venta de opciones put para intentar entrar a buen precio si cae el ETF.
- Inversiones mediante brokers con acceso directo al mercado norteamericano.
Otra opción destacada es el fondo de inversión Allianz Pet and Animal Wellbeing, lanzado en 2019. Este fondo se centra en empresas relacionadas con el bienestar y el cuidado de los animales, incluidos sectores como la salud animal, productos para mascotas y servicios veterinarios. Según informes, este fondo ha mostrado una rentabilidad anualizada de hasta 45,52% en los últimos cinco años, lo que lo convierte en una alternativa atractiva para inversionistas interesados en el sector.
¿Y las oportunidades locales?
Aunque el mercado colombiano aún está poco representado en Bolsa, existen oportunidades en:
- Grupo BIOS: controla el 18% del mercado de alimentos balanceados, compite con Nestlé Purina y exporta a 14 países.
- Retailers como Éxito, Alkosto y Olímpica: amplían sus secciones pet y lanzan líneas propias.
- Startups locales: Petfy, Agrocampo, Zulu Pets destacan por modelos de suscripción o ecommerce.
- Bancolombia: ofrece seguros para mascotas desde $60.000 anuales.
En la región también destacamos:
- Nestlé Purina: líder con el 32% del mercado latinoamericano; en Colombia creció un 25% en 2023.
- Petz (Brasil): especializada en grooming, telemedicina y retail pet.
- Merck & Co. (división animal): ventas crecieron un 12% en LATAM en 2023.
El sector pet llegó para quedarse (y crecer)
La combinación entre cambios sociales, demográficos y tecnológicos ha convertido al sector de mascotas en una de las megatendencias de consumo más rentables del momento, y Colombia no es la excepción.
Si quieres diversificar tu portafolio hacia sectores con alto crecimiento, fuerte vínculo emocional con el consumidor y márgenes atractivos, el mercado pet debe estar en tu radar.
