La economía naranja, que el DANE mide hoy como economía cultural y creativa, agrupa las actividades que convierten ideas y talento en bienes y servicios culturales cuyo valor está en la propiedad intelectual.
En 2023 aportó el 2,87% del PIB de Colombia. Aquí te explicamos qué es, cómo se compone, sus cifras actuales y ejemplos.
En 2023 aportó el 2,87% del PIB de Colombia. Aquí te explicamos qué es, cómo se compone, sus cifras actuales y ejemplos.
Puntos clave
- Convierte creatividad e ideas en bienes y servicios culturales.
- En 2023 aportó el 2,87% del PIB nacional.
- Generó más de 832.000 empleos.
- Hoy el DANE la mide como economía cultural y creativa.
¿Qué es la economía naranja?
Según Felipe Buitrago Restrepo, economista y coautor del estudio «La economía naranja. Una oportunidad infinita», la economía naranja se define así:
Es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual. El universo naranja está compuesto por: i) la Economía Cultural y las Industrias Creativas, en cuya intersección se encuentran las Industrias Culturales Convencionales; y ii) las áreas de soporte para la creatividad.
Se llama naranja porque ese color se asocia con la cultura, la creatividad y la identidad. En la práctica, es un modelo que convierte el talento en riqueza a través de proyectos que transforman las ideas en actividades productivas.
Cifras de la economía naranja en Colombia
Según la Cuenta Satélite de Economía Cultural y Creativa del DANE, en 2023 la economía cultural y creativa (la antigua economía naranja) alcanzó un valor agregado de $40,6 billones, equivalente al 2,87% del total de la economía nacional. Fue un crecimiento del 12,13% frente a 2022, cuando aportó unos $35,8 billones.
En empleo, el sector ocupó a 832.464 personas en 2023, un 6,6% más que el año anterior. Las creaciones funcionales (diseño, publicidad, medios digitales) concentraron cerca del 43% del empleo del sector, seguidas por artes y patrimonio con un 42%.
Estas cifras muestran una recuperación clara frente al golpe que supuso la pandemia en 2020, cuando el sector perdió empleos y exportaciones por su comportamiento procíclico (crece más que la economía en los ciclos buenos y cae más en los malos).
Composición de la economía naranja
La economía naranja se compone de dos grandes elementos:
- La economía cultural y las industrias creativas, que al entrelazarse conforman las industrias culturales convencionales.
- Las áreas de soporte para la creatividad, actividades cuya base es la creatividad y la diferenciación.
En total abarca más de 100 actividades, entre ellas:
- Artes visuales y escénicas
- Turismo y patrimonio cultural
- Educación cultural
- Gastronomía y artesanías
- Editorial y fonografía
- Audiovisual y medios digitales
- Diseño y publicidad
Ejemplos de economía naranja
Existen muchos emprendimientos construidos sobre la economía naranja. Algunos ejemplos en la región:
- Proyecto Pietà (Perú): ropa urbana ecológica confeccionada por personas privadas de la libertad en Lima, que reciben una reducción de condena y un porcentaje de las ventas.
- Elemental (Chile): modelo replicable y escalable de vivienda económica y funcional, ampliable según los recursos de cada familia.
- BabyBe (Chile/Alemania): dispositivo para incubadoras neonatales que conecta la voz, la respiración y los latidos de las madres con sus bebés prematuros.
- Popular de Lujo (Colombia): plataforma que investiga y divulga la gráfica popular latinoamericana (avisos, carteles, murales).
- Ánima Estudios (México): estudio de animación reconocido en Latinoamérica, primero en producir una serie original para Netflix.
Por qué importa la economía naranja
La economía naranja dejó de ser una promesa: en 2023 pesó casi un 2,9% del PIB y superó a sectores tradicionales como el cultivo de café. Para emprendedores y creadores, entender este sector abre la puerta a industrias con alto valor agregado. Si trabajas en cultura o creatividad, conviene seguir los reportes del DANE para dimensionar el tamaño real de tu mercado.
Preguntas Frecuentes sobre la economía naranja:
Sí. Economía naranja fue la denominación que se popularizó y hoy el DANE mide el sector como economía cultural y creativa. El concepto es el mismo: las industrias basadas en la creatividad y la propiedad intelectual.
En 2023 ocupó a 832.464 personas, un 6,6% más que en 2022, según el DANE. Las creaciones funcionales y las artes y el patrimonio concentran la mayor parte de ese empleo.
Porque el color naranja se asocia culturalmente con la creatividad, la cultura y la identidad, y es el que mejor representa estas manifestaciones.
Artes visuales y escénicas, audiovisual, editorial, música, diseño, publicidad, videojuegos, gastronomía, artesanías y patrimonio, entre más de 100 actividades culturales y creativas.
Fuentes consultadas